מתכננים שלט למשרד עורכי הדין שלכם? יצירת שלט שכזה מחייבת עמידה בדרישות כללי האתיקה של לשכת עורכי הדין, כפי שנקבעו ב״כלל לשכת עורכי הדין (פרסומת), תשס״א-2001״. כל שלט שחורג מדרישות הלשכה עלול להוות עבירה אתית.
הנה מדריך עדכני ומנומק ליצירת שלט תקני ויעיל עבור משרד עורכי דין בישראל, כאשר לפי ועדת האתיקה של לשכת עורכי הדין, יש לפנות לחברת שילוט המתמחה במיוחד בתכנון, ייצור והתקנה של שלטים למשרדי עו״ד, כדי שזו תתכנן ותייצר עבורכם כל שלט למשרד עורכי דין.
מה אסור ומה מותר – טיפים לעמידה בדרישות ועדת האתיקה
- הפרטים המותרים להצגה על השלט
לפי ועדת האתיקה, השילוט של משרדי עורכי דין נועד לצרכי הכוונה בלבד ולא למטרות פרסום, לפיכך מותר לכלול בשלט רק את הפרטים הבאים:
- שם עורך הדין / שם המשרד.
- תואר עורך דין.
- תחומי העיסוק (ניתן לציין תחומי עיסוק, כמו ׳עו״ד לענייני ירושה׳, ובלבד שהתיאור אינו מטעה או מוגזם).
- תואר אקדמי רלוונטי – LL.B, LL.M או ד״ר למשפטים.
- שעות קבלה ופרטי יצירת קשר.
למה? לשכת עורכי הדין אוסרת על פרסום מטעה או על הצגת מידע פרסומי מדי, לפיכך, השלט אמור להציג אך ורק מידע עובדתי המשמש לצרכי הכוונת הקהל ולא לצרכי שיווק אגרסיבי. עם זאת, שלט למשרד עורכי דין יכול לשמש ליותר מאשר אמצעי הכוונה כאשר משתמשים בו כאמצעי לביטוי ערכי המשרד, כמו ענווה מקצועית, הגינות ושקיפות מול הציבור.
- בחירה בעיצוב סולידי ומכובד
חשוב ליצור שלט בעיצוב סולידי שמכבד את מקצוע עריכת הדין:
- עם צבעים רגועים וסולידיים, כמו שחור, אפור, כחול כהה או זהב.
- נטול אפקטים גרפיים מוגזמים, קריקטורות או תמונות.
- ללא סלוגן שיווקי (כמו ׳המשרד המוביל׳ או ׳מומחים ללא תחרות׳).
למה? עיצוב השלט נועד לשדר מקצועיות ומתינות שיעזרו לשמירה על כבוד המקצוע בעיני הציבור.
- שימוש בפונט קריא וענייני
הפונט בשלט צריך להיות ברור אחיד ובגודל קריא. אין להשתמש בפונטים ראוותניים או ׳נועזים׳ מדי.
למה? שלט קריא חיוני ללקוחות והוא גם משרד רוגע, ביטחון וסמכות, כיאה למשרד שעוסק בהיבט המשפטי של החיים בחברה המודרנית.
- הקפדה על מיקום השלט וגודלו
- את השלט של משרד עורכי הדין מותר להציב רק בסמוך לכניסה לבניין או בכניסה למשרד עצמו.
- מותר להציב שלט נוסף בלובי, על דלת המשרד ובכניסה לחניה (לצרכי הכוונה).
- גודל השלט צריך להיות יחסי למקום בו הוא מוצב, והוא לא אמור להיות בגודל של שילוט חוצות או של פרסום בולט וחודרני.
- אם משרד עורכי הדין ממוקם בבניין שבו משרדים נוספים, והנהלת הבניין קבעה תקנון לגבי גודל השלטים ומיקומם, יש לתכנן את השלט לפי תקנון הבניין, תוך הקפדה על אותיות במגוון אחיד ועל תאורה סטטית ולא מהבהבת, במידה שמדובר בשלט מואר.
למה? השלט נועד להקל על לקוחות למצוא את המשרד בקלות ולא נועד לפרסם את שירותי עורכי הדין לכול מי שעובר וחולף באזור.
- להימנע מהצהרות על הצלחות, לקוחות או הבטחות לעתיד
- אסור לפרסם על השלט הצהרות כגון:
- ייצגנו את חברת X
- ניצחנו בתיקים גדולים
- מבטיחים 100% הצלחה
- אסור גם להשתמש בביטויים מעולם השיווק, כמו:
- המומחים המובילים
- הטובים ביותר בתחום
למה? הצהרות שכאלה עלולות להעניק תחושה של יתרונות ללא שום ביסוס מוכח ולמעשה, להטעות את הציבור.
- פרטים דיגיטליים שאפשר להציג על גבי השלט
- אתר אינטרנט, מייל וטלפון.
- QR שמפנה לאתר מקצועי (שאינו מסחרי או יותר מדי שיווקי).
למה? ועדת האתיקה מתירה להשתמש באמצעים המודרניים ליצירת קשר, כל עוד מדובר במידע ענייני ולא בקטע פרסומי.
